Le Baromètre mécénat Sportif

Le mécénat sportif en forte progression : Chiffres et Tendances

Tous les deux ans, Admical, association spécialisée dans le mécénat, publie le Baromètre du mécénat d’entreprise en France, une étude permettant de suivre l’évolution des financements privés dans divers secteurs. Cette édition met en lumière les dynamiques actuelles du mécénat, notamment la hausse du mécénat sportif.

Le Baromètre du mécénat d’entreprise est porté par Admical en partenariat avec le MEDEF, la Fondation Groupe ADP, le ministère de la Culture, le ministère des Sports, de la jeunesse et la vie associative, Pro Bono Lab, l’Alliance pour le mécénat de compétences, avec le soutien du METI, de la CPME, le réseau Les entreprises s’engagent. Lors de l'édition 2024, nous avons également participé au financement du volet sport.

Les chiffres clés du mécénat sportif 

• 58 % des entreprises mécènes financent des projets dans le domaine du sport, faisant de ce secteur le plus soutenu par les dons d’entreprise.
• Entre 2021 et 2023, le nombre d’entreprises mécènes dans le sport a progressé de 12 %.
• Le montant des dons dédiés au sport a bondi de 35 %, illustrant son attractivité croissante.
• 90 % des entreprises mécènes du sport sont des PME, montrant que le soutien ne se limite pas aux grandes entreprises.
• 92 % des entreprises mécènes du sport sont basées en région, mettant en avant un fort ancrage territorial.
• 80 % des dons sont dirigés vers des associations sportives locales, soulignant le rôle clé du tissu associatif.
• 51 % des mécènes du sport investissent également via le sponsoring ou le parrainage, combinant engagement philanthropique et retour sur visibilité.
• 83 % des entreprises mécènes du sport anticipent un budget stable pour les deux prochaines années, confirmant la pérennité de cette tendance.

Une dynamique portée par les jeux Olympiques et Paralympiques de 2024

L’essor du mécénat sportif est en grande partie attribué à la préparation des JOP 2024, qui a conduit de nombreuses entreprises à réorienter leurs financements vers le sport. Cette concentration des dons a eu pour conséquence une diminution des financements dans d’autres secteurs traditionnels du mécénat, notamment la culture et le social.

Un mécénat à forte implantation locale 

L’étude révèle que la majorité des dons sont réalisés à un niveau local ou régional (88 % des mécènes agissent sur leur territoire), confirmant une volonté des entreprises de s’impliquer directement dans le développement de leur environnement immédiat. Les TPE et PME forment la majorité des entreprises françaises et ces derniers chiffres révèlent leur engagement local envers le sport. 

Perspectives d'avenir  

Avec l’élan donné par les JOP 2024, le mécénat sportif devrait continuer à croître. Toutefois, une question se pose : cet engagement se maintiendra-t-il après les Jeux ? L’avenir du mécénat sportif dépendra de la capacité des acteurs du secteur à pérenniser cet intérêt au-delà de l’événement.

En conclusion, le sport est aujourd’hui le premier bénéficiaire du mécénat d’entreprise en France, soutenu par une dynamique positive et une forte implication des TPE et PME en région. Ce basculement marque une transformation durable du mécénat, alliant ancrage territorial et approche combinant philanthropie et visibilité économique.